История бренда: Adidas. Как отличить оригинал кроссовок Adidas от подделки Где производят кроссовки adidas
Современный Адидас является серьезным концерном, который производит как спортивную обувь и одежду, так и спортивное снаряжение для профессиональных соревнований. Под крылом компании сосредоточились такие марки, как Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 и TaylorMade Golf. В одежде и обуви этой марки завоевывали медали и побеждали на соревнованиях множество выдающихся спортсменов, включая боксера Мохаммеда Али, футболиста Дэвида Бэкхема, теннисистов Штеффи Граф и Марата Сафина.
Появление бренда Адидас (Adidas)
История создания бренда Адидас началась в небольшом немецком городке Герцогенаурахе, где в начале 20 века родилась и стала преуспевать семейная компания по производству спортивной обуви «Дасслер». Один из двух братьев Адольф (уменьшительно Ади) отвечал за производственный процесс. Будучи творческой личностью, он также изобретал для компании новые модели обуви. Так, популярные сегодня шипованные бутсы для игры в футбол придумал именно он, а шипы для бутсов изготовил местный кузнец.
После смерти отца, продолжающие семейное дело братья Адольф и Рудольф серьезно разругались. В результате их ссоры в 1948 году фабрики компании были поделены между ними. Фабрика Ади получила название Adidas (сокращение от ADI DASsler), а у Рудольфа появилась собственная компания Puma. После этого братья окончательно перестали общаться, а бренды Adidas и Puma и по сей день остаются серьезными конкурентами на рынке спортивных товаров.
Тогда же появился простой и узнаваемый символ Adidas - три полосы. Этот знак хорошо соответствовал лаконичному спортивному стилю выпускаемой продукции и обозначал три ступени для движения вперед для спортсмена. Кроме того, он напоминает о главных принципах компании: ее продукция должна соответствовать конкретному виду спорта, быть удобной и надежно защищать спортсмена.
Страна бренда Адидас - ФРГ
Лучшее время для компании наступило в 60-е и 70-е годы, когда спортсмены, выбравшие для олимпийских соревнований обувь Адидас, приносят своим странам золотые и серебряные медали. В 1972 в родной стране бренда Адидас Германии (Мюнхен) проводятся Олимпийские игры, в которых он становится главным спонсором. Тогда же на свет появился обновленный символ компании «трилистник», обозначающий единение трех континентов благодаря спортивному олимпийскому духу.
В конце 70х после смерти основателя компания перешла к его вдове Катарине, а через короткое время к их сыну Хорсту. Его ранняя смерть привела к драматичным событиям в жизни предприятия. Поскольку дочери Ади не обладали прагматичной жилкой своего отца, 80% акций фирмы пришлось продать французу Бернарду Тапи в 1989 году. Однако даже этот шаг не спас положения. Изменялся мир, а вместе с ним запросы и вкусы потребителей, которым стала более интересна продукция креативных и энергичных конкурентов Nike и Reebok.
Только приход совершенно новой команды во главе с Р.Л.Дрейфусом, осознающего весь потенциал марки, смог переломить ситуацию и написать новую историю бренда Adidas. Дрейфус предложил более выгодные условия сотрудничества менеджерам, технологам и дизайнерам из конкурирующих компаний, а кроме того, начал перемещать производство в азиатские страны, что значительно удешевило процесс. Эти факторы помогли товарам Адидас снова занять лидирующие позиции на мировом рынке и стать главным спонсором Олимпийских игр – 96.
Новые возможности бренда Адидас
С конца 90х «Адидас» активно развивается, приобретая компанию «Саломон», которая специализировалась на продукции для зимнего спорта, бывшего конкурента «Рибок» и ряд других брендов.
Сегодняшняя компания уже давно не является семейным бизнесом, но центр ее по-прежнему находится в Германии в Херцогенауэрахе, где когда-то началась история бренда Адидас. Для того чтобы вновь оказаться на гребне волны, менеджеры Adidas обратили внимание на молодежные течения хип-хоп и рэп, что помогло им увеличить количество своих поклонников. Так, в 2004 дизайнеры компании вместе с Missy Elliott разработали целую коллекцию женской одежды и обуви под названием Respect M.E., что с английского переводится как «уважай меня».
Кроме того, фирма постоянно работает над созданием новых продуктов и внедрением собственных технологий, привлекая для создания очередной коллекции таких именитых личностей, как Стелла Маккартни или Едзи Ямамото.
Бренд Adidas сегодня представляет широкий выбор продукции: от комфортной, практичной и стильной обуви до оригинальной спортивной одежды и аксессуаров, причем не только для взрослых, но и для подростков, и для совсем маленьких детей.
Рудольф и Адольф Дасслер — основатели компании Gebrüder Dassler, братья которые основали впоследствии Adidas и Puma с уникальной историей.
Адольф жил разработками и производством обуви, постоянно модернизировал свою продукцию, Рудольф успешный менеджер по продажам, имел навыки и видение в развитие бизнеса.
Братья после ссоры организовали собственные компании. Рудольф зарегистрировал Puma, а Адольф — Adidas.
👟 В 2016 году выпущен в прокат художественный фильм “Дуэль братьев” - об истории создания и развития брендов Adidas и Puma.
👟 Адольф — основатель Адидас, сказал умирающему брату Руди, основателю Пумы, по телефону, что он его прощает, отказавшись от личного присутствия.
👟 Братья после серьезного конфликта до конца жизни встречались, всего, пару раз.
👟 Puma получила мировое признание при правлении сына Рудольфа, Армина.
👟 Национал-социалистическая немецкая рабочая партия во времена Второй мировой войны способствовала развитию компании Дасслер (Dassler), пользуясь политическими полномочиями, взамен на сотрудничество братьев Дасслер.
👟 Сыновья братьев серьезно поссорились из-за Рекламного контракта с Pele и прекратили общение. Война Дасслер перешла от отцов к детям.
👟 Адольф Дасслер до конца своей жизни занимался спортом, в молодости участвовал в любительских соревнованиях.
Краткая биография Рудольфа и Адольфа Дасслера.
Братья родились в не богатой семье, маленьком городе Германии Херцогенаурах (Бовария). Дата рождения Рудольфа 26 марта 1898, Адольфа 3 ноября 1900, по счету третьим и четвертым ребенком. Отец Кристоф, работал на обувной фабрике, мать Паулина была прачкой. В Детстве возили чистое белье для клиентов матери.
Рудольф пошел работать к отцу на фабрику, а в 1914 году был отправлен вместе со старшим братом Фрицем в Бельгию на войну. После окончания войны служил в окружной полиции, работал по продаже фарфоровой посуды на фабрике, после продавал кожу на предприятии.
Адольф, друзья его называли “Ади”, активно занимался делом отца. Получил образование Сапожника. Еще в детстве, работая в пекарне по воле отца, настойчиво решил сменить направление так как была непреодолимая тяга к спорту и соревнованиям.
В 1920 году семья Дасслеров решили производить обувь, первой продукцией которой были тапочки и ортопедическая обувь для инвалидов, обладающая специальной формой. После войны, в стране царил беспорядок, инфляция и нищета, пострадавших было большое количество, спрос на дешевую продукцию был востребован. Материал для производства хорошей продукции покупать не было смысла, да и денег было мало. В тот момент успешно продавались ботинки с резиновой подошвой, сделанной из кусков автомобильных покрышек.
Начало семейного бизнеса, история Дасслер (Dassler) 1923г.
Первая фабрика Dassler 1923г. В 1923 году Адольф Дасслер пригласил своего старшего брата Рудольфа к себе в предприятие.
В 1924 году братья официально организовали компанию по производству обуви для спортсменов «Gebrüder Dassler», в переводе на русский «Обувная фабрика братьев Дасслер».
Братья дополняли друг друга в своем деле, например Адольф по характеру был спокойный, рассудительный, принимал взвешенные решения, стремился к совершенству и инновациям, в то время, как Рудольф был активным, амбициозным, общительным и находил подход к каждому клиенту. Один развивал производство, усовершенствуя и повышая качества производимой продукции, другой успешно продавал продукцию и преувеличивал доходы компании.
Первые бутсы Дасслер с шипами 1925г.
Первый удачный продукт Дасслер, разработанный Адольфом, появился в 1925 году. Произведенные футбольные бутсы имели большой успех и спрос. Они оснащались специальной ортопедической стелькой и шипами, что способствовало отличным показателям футболистов. Благодаря шипам на подошве, появилась возможность быстрее бегать и быть более устойчивым на траве. Аналогов в мире не было, братья стали первопроходцами, создав ботинки с шипами. Они экспериментировали, создавая острые шипы без возможности их замены и с округлой формой, сменные.
Развитие компании Дасслер.
Производство и продажи потихоньку набирали обороты. Уже к 1927 году численность сотрудников составляла 25 человек, из-за чего пришлось арендовать фабрику с большем количеством площади. Ежедневно производилось, около, 100 пар обуви, в которую входили ботинки, бутсы (кроссовки), сандали.
В 1928 году, компания Дасслер, получила патент на шиповки для бутсев.
👟 Интересный факт, что сами шипы-иголки разработал Джозеф Вайтцер, который помогал, но не работал на братьев Дасслер.
С 1930 годов, компания Dassler начинает активно развиваться, выкупив ранее арендованное здание и построив там третий этаж. В 1932 году, участник Олимпийских игр Артур Йонаут занял третье место в соревновании по забегу на 100 метров, в обуви от Дасслер. С этого момента успех братьев пошел вверх. Было положено начало сотрудничеству со спортсменами и организаторами соревнований, что играло важную роль на продажи. В 1936 году Джесси Оуэнс, выступая в обуви Дасслер, завоевал на Олимпийский играх в Берлине в забеге на 100 и 200 метров 4 золотых медали, а так же установил 5 мировых рекорда.
👟 Интересный факт, в 2016 году выпущен в прокат художественный фильм “Сила Воли”, на основании биографии Джесси Оуэнс (Jesse Owens).
Jesse Owens в бутсах Dassler 1936г, на чемпионате мира После успешных олимпийских игр, увеличение доходов Дасслер превышало 400 000 немецких марок, что к 1938 году возникла крайняя необходимость в открытии второй фабрики. Производство обуви превышало 1000 пар в день при 118 рабочих мест, для 11 различных спортивных дисциплин.
Развитие компании Дасслер при Второй Мировой войне.
В 1939 году началась Вторая мировая война, что способствовала резкому кризису в развитии компании и привело к закрытию второй фабрики. Адольфа в 1941 году забрали на фронт, несмотря на патриотизм и будучи членом национал-социалистической немецкой рабочей партии. У военных дела с оборудованием, стоящим на фабриках Дасслер дела не пошли, так как для производства оружия, в частности гранатометов они не подходили. Ади в 1942 году был освобожден от воинских обязанностей, для организации и производства тренировочной обуви для военных на фабрике Дасслер. Братьям было поручено сшить 10500 пар обуви для германской армии.
👟 Национал-социалистическая партия, еще в 1933 году потребовала участия Дасслер, дав им возможность развивать бизнес.
👟 Из-за контракта с Джесси Оуэнс (Jesse Owens), который выступал на олимпиаде в 1936 году, в бутсах Дасслер, возникли серьезные разногласия с партией у Ади, усомнившись в его политических нравах.
Конфликты братьев Дасслер.
В 1940 году братья разошлись во мнениях. Ади необходимо было усовершенствовать обувь, в то время, как Руди необходим был более большой объем продаж. Рудольф не видел смысла усовершенствовать обувь, которая по его мнению, и без новшеств хороша, желая делать упор на повышении количества продаж. Адольфа не устраивали показатели, результаты и чувства комфорта от обуви, стремился довести ее до совершенства в каждой дисциплине спорта.
Дасслер в военные годы была единственной компанией, выпускающие спортивную обувь на территории Германии, так как большую часть кожи поставляли для военной промышленности.
С 1943 по 1945 годы Dassler, по приказу министра национальной промышленной и военной продукции, выпускала детали для оружия и весь персонал был переквалифицирован.
Фотографии бутс для футболистов с шипами от Dassler с 1925 по 1948 гг.
Бутсы Dassler (Даслер) 1925г с шипами.
Бутсы Dassler 1925г.
После Второй мировой войны Dassler, Adidas и Puma.
Самый тяжелый год в биографии Ади.
После Второй мировой войны в стране был жуткий кризис. Именно в 1946 году, правительство Германии узнали о проживании еврея, укрывавшийся от нацистов в доме Адольфа, который помог Ади в получении сырья и материалов для возобновления деятельности фабрики. Два года условного срока присудили Адольфу Дасслеру и отстранен от ведения бизнеса. В это время Рудольф вернулся из лагеря военнопленных, бизнес пришлось поднимать с нуля. Порядка 50 человек получали зарплату в виде дров, пряжи и пр. материалов. В 1947 году, разрешили продолжить вести деятельность, как собственнику фабрики, но под присмотром уполномоченного лица в течении года.
Разделение братьев Dassler, рождение Adidas и Puma, 1948 - 1949г.
Братья на протяжении многих лет конфликтовали, а политическая обстановка добавляла накала страстей. Продолжать деятельность компании сообща - смысла не было из-за разногласий по ведению бизнеса, по личным убеждениям и по политическим взглядам. После смерти отца, было принято решение о разъединение компании. Ади остался на железнодорожном заводе с персоналом в количестве 2/3 от общего числа, принимающие участие в разработке и производстве, а Руди осваивал новое место на улице Würzburg, часть сотрудников была более ориентирована на продажи.
👟 В 1948 году Рудольф зарегистрировал компанию под названием “Ruda”, означающее Рудольф Дасслер, но вскоре изменил название на “Puma”, исходя из не подтвержденных источников, данное название взято из молодости Руди, когда был активным любителем женских утех.
👟 В 1949 году Ади в патентном бюро отказали в регистрации товарного знака “addas”, поэтому пришлось добавить “i”. Так родился бренд “Adidas” - Ади Дасслер.
Развитие Adidas и Puma. 1950-ые
Разработана новая модель обуви для бега в плохих погодных условиях, с тремя параллельными полосками, предназначенные для конструктивной особенности обуви. Бутсы с удачным дизайном трех полос и с шипами, содержащие внутри металлические стержни, пошли в серийный выпуск. Дизайн повторялся в некоторыми партиях годами ранее, но обувь Ади получила узнаваемость с 1950г и вошла в массы. Так же логотип содержал, те самые 3 полосы, исходя из некоторых источников - третью полосу Адольф дорисовал к первым двум с логотипа Дасслер. На что было нарушено соглашение братьев о неиспользовании символики и названия “Фабрика Дасслер”.
В 1949 году Рудольф разработал ввинчивающиеся резиновые шипы для спортсменов-футболистов, доведя до серийного производства. Перед выходом продукции в участии разработки, учитывалось мнение многих журналистов и экспертов в данной области. Новая технология применялась в серии обуви под названием “Super Atom”. В них выступали известные немецкие спортсмены клубов: “Borussia”, “Eintracht”, “Stuttgart”, “Kaiserslautern”.
В 1954 году в федеральной республике германии (ФРГ) клуб “Hannover 96” одержал победу над “FCK” в финальном матче. Восемь спортсменов клуба-победителя были обуты в новую модель Puma - “Brasil”.
В этом же году на чемпионате мира по футболу сборная германии, обутая в обувь adidas, одерживает победу. С этого момента конкуренция между Адидас и Пума была не равной, но война братьев продолжалась.
Начались судебные тяжбы. В 1958 году Рудольф оспорил в суде рекламный слоган «Adidas — лучшая в мире спортивная обувь!», так как сборная команда Бразилии выиграла чемпионат мира, выступая в обуви Пумы.
С 1952 года компания Adidas стала продавать спортивные сумки имеющая символику трех полос, в сотрудничестве с “Willy Seltenreich” (Вилли Зельтенрайхом). Партнерство было настолько успешное, что Вилли стал шить только для компании Адидас. С годами ассортимент расширился, в производство добавилась одежда.
В 1956 году компания Адидас подписывает соглашение о рекламе с международной компанией олимпийских игр (МОК) на размещение рекламы.
Ади и Кэте Дасслер В эти годы открывается фабрика в Норвегии городе Gjøvik (Йёвик), затем во Франции, руководство фабрики возглавлял сын Ади - Хорст (Horst). Вся семья Адольфа Дасслера принимала участие в развитие бизнеса. Жена Кэте была правой рукой, первым советником в принятии решений, ориентировалась на контракты и заключении сделок, принимала активное участие в развитии компании в целом. Четыре дочеры Ади - Инге, Карин, Бригитта и Сигрид (Inge, Karin, Brigitte, and Sigrid), не оставались в стороне. Инге с малых лет интересовалась бизнесом отца, активно поддерживала связи в немецком спортивном клубе. Карин руководила процессами по рекламе и пресс-релизам, учитывала мнения общественности по отношению к продукции. Бригитта отвечала за международные отношения в компании, проводила деловые встречи с клиентами из других стран, а Сигрид ориентировалась на производственные материалы, в частности текстиль.
Укрепление позиций Adidas и Puma, 1960-ые.
В шестидесятые годы, компания Adidas стала крупнейшим в мире производителем обуви. Насчитывалось 550 сотрудников, а к началу 70-ых годов, ежедневный выпуск обуви насчитывался в 22 000 пар, на 16-ти заводах.
Расширение Puma.
В 1960-ых годах отношения Руди с сыном Armin (Армин) были далеко не гладкими. Сын принимал участие в развитии компании, находясь в Salzburg (Зальцбурге) — городе западной Австрии, младший сын Gerd (Герд) — руководил фабрикой во Франции.
В 1962 году Пеле (Pele) второй раз подряд выигрывает чемпионат мира, в бутсах Пумы.
После 1964 года Рудольф попросил сына вернуться в Германию для руководства компании.
Вдохновение и мотивация Ади Дасслера.
Ади обсуждает бутсы со спортсменами. Успех шел за Ади, прибыль увеличивалась, признание и положительные отзывы приходили с разных уголков мира, но ему была чужда слава, потому что стремился за инновациями. Творчество захватило Адольфа в попытках постоянного усовершенствования и модернизации обуви. Он постоянно консультировался со спортсменами разных дисциплин, учитывая их мнение об обуви, внося корректировки. Важно было добиться наивысшего качества, чтобы спортсмен был устойчив в любых погодных условий, а физические нагрузки не осложнялись, надетой на него обувью.
Сильную мотивацию Ади придавали спортсмены, получившие медали, обутые в обувь Адидас.
Успех Adidas в 1968 году.
Компания Адидас получила награду “Erster klasse с Bundesverdienstkreuz” (немецкий орден за заслуги первого класса).
Олимпийские игры.
В 1968 году проходил чемпионат олимпийских игр в Mexico (Мехико, город-столица Мексики). Спортсмены в дисциплине бега, выступали на новом покрытии, содержащее искусственные материалы. Обычные шипы на бутсах (кроссовках) крайне были не пригодны, появлялся эффект скольжения. Конкуренты Адидас в частности Пума, для данного сценария разработали обувь с множеством маленьких шипов, как иглы, но модификация этой обуви была запрещена из-за многочисленных травм. Маленькие иголки впивались настолько тщательно, что спортсмены теряли равновесие. Ади пошел другим путем и разработал прорезиненные выступы (шипы) треугольной формы. Новая инновационная технология позволила спортсменам заполучить много медалей, а Ади увеличить прибыль компании.
Смерть братьев, война сыновей, мировые рекорды, 1970-ые.
Контракт с Пеле (Pele), война Dassler младших.
Pele на чемпионате мира по футболу в бутсах Puma. Армин, сын Руди Дасслера и Хорст, сын Ади Дасслер заключили устный договор, что не будут переманивать игроков и заключать контракт с Пеле, чтобы избежать скачка в рекламном сегменте и не вызвать взлет и падение продаж у одной из компаний.
В 1970 году, Армин нанял журналиста Ганса Хеннингсена (Hans Henningsen), имеющий обширные связи в спорте по футболу в Южной Америке. Его задача состояла убедить, как можно больше футболистов выступать в бутсах Пума, но не предлагать Пеле.
В свою очередь Пеле узнал о контрактах других спортсменов с Пума и высказал глубокое недовольство Гансу. Журналист не устоял и заключил сделку, разозлившая Хорста. Скандал Дасслер перешел от отцов к сыновьям.
Пеле оставляет свой автограф на бутсах Пумы. 👟 Edson Arantes do Nascimento (Эдсон Арантис ду Насименту) — Pele на португальском языке. Пеле — бразильский футболист, нападающий, трехкратный чемпион мира по футболу, как игрок, имеющий огромное количество других наград.
👟 На основании его биографии, снят художественный фильм в 2016 году “Рождение Легенды”.
Рекламные контракты Adidas и Puma.
Мяч Adidas Telstar 1971 - 1974г. В 1970 году компания Адидас стала официальным представителям мяча “Adidas Telstar” на чемпионате мира по футболу, проходившее в Мексике. В 1974 вновь представляет свой мяч “Adidas Telstar 2”.
В 1972 году разработан новый логотип компании Адидас “Трехлистник” означающий присутствие на трех континентах. В настоящее время логотип ставится на выпуске более стильной одежды для общества.
Али с Фрейзером в бутсах Адидас, 1971г. В 1971 Мохаммед Али (Muhammad Ali) выступает в бою с Джо Фрейзером (Joseph William Frazier), у обоих спортсменов обувь Адидас. Два великих мировых бойца по боксу впервые встретились на ринге, сделав поединок года.
Теннисист Стэн Смит в обуви Адидас, 1972г. В 1972 году Стэн Смит (Stan Smith) выиграл международный турнир по теннису в обуви Адидас. Модель обуви на теннисисте была воссоздана и выпущена в массовые продажи, обретя широкую популярность.
Мэри Питерс в бутсах Пума, 1972г. В этом же году на соревнованиях по пятиборью в Мюнхене Мэри Питерс (Mary Peters), родом из Великобритании выступает в бутсах Пума. Джон Акии-Буа (John Akiee-Bois), родом из Уганды (Uganda), государства в Восточной Африке, одерживает победу в забеге на 400 метров с барьерами. Рэнди Уильямс (Randy Williams), родом из США выигрывает в прыжках в длину, а Клаус Вольферманн (Klaus Wolfermann) в метании копья.
Все участники одержали победу с золотыми медали. На каждом спортсмене были бутсы Пумы.
Уолт Фрейзер в бутсах Puma 1973г. В 1973 году на чемпионате НБА (Национальный баскетбольная ассоциация) Уолт Фрейзер (Walter “Clyde” Frazier) одерживает победу в обуви Пума.
Кройф Йохан в бутсах Puma 1974г. В 1974 году Кройф Йохан (Hendrik Johannes Cruijff) футболист, родом из Нидерландов, выступающий за клуб Барселона (Барса), выигрывает чемпионат по футболу в Испании. Заслуживает награду Европейский футболист года. Обувь футболиста была из компании Пума.
Немецкая сборная команда в обуви Adidas 1974. Немецкие футболисты одерживают победу на чемпионате мира по футболу в 1974 году, а все спортсмены обуты в Adidas. Официальный мяч игры Adidas Telstar II.
Горе семьи братьев Дасслер.
27 декабря 1974 года скончался Рудольф Дасслер от рака легких. Перед смертью священник позвонил Адольфу, чтобы тот смог проститься с братом, однако Ади не стал разговаривать и лишь произнес, что прощает Руди.
Спустя год в декабря 1975-го скончался старший брат Фритц, а Мария Дасслер умерла еще в 1958 году. Ади Дасслер остался последним членом семьи своего поколения.
В 1975 году Адольф Дасслер становится почетным членом “Американской ассоциации спортивных товаров” и попал в зал славы национальной индустрии спортивных товаров в 1978 году, будучи не американцем.
Наследники Дасслер Адидас и Пума.
После смерти Руди, наследство переходит сыновьям, 60% Армину и 40% Герду. Возник судебный процесс между братьями, так как отец перед смертью перезаписал завещание полностью на Герда, но Армин оспорил в суде завещание и выиграл дело.
После смерти Ади наследство компании переходит супруге Кете, которая продолжает заниматься развитием компании, экспортом товаров на международном уровне. Ежедневное производство пар обуви ставит отметку в 280 000. Еще четыре года после смерти Адольфа, компания занимает лидирующие позиции в мире, в своем сегменте.
Достижения Адидас и Пума до 1980-ых.
В нелегкое время для компаний, оставшись без основателей, происходят ряд достижений.
- В 1976 году спортсмены, одетые в атрибутику Адидас, выигрывают 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей.
- В 1977 году Пума становится лучшим поставщиком атрибутики для теннисного спорта.
- В 1978 году Adidas Tango становится официальным мячом на чемпионате в Аргентине.
- В 1979 году редизайн логотипа Пума.
Смена руководства, кризис, 1980-ые.
Кэте после смерти Ади в душе имела глубочайшую пустоту, а конкуренция развивалась стремительно, несмотря на внутренние и внешние обстоятельства, старалась руководить компанией и понимает, что не справляется. Она попросила Хорста в 1980 году приехать и помочь ей с делами. С этого момента сын Ади начинает руководить компанией на международном уровне, а не фабрикой во Франции.
В 1982 году Adidas Tango Espana становится официальным мячом чемпионата мира в Испании, коллекция бутс от Пума “Copa Mundial” приобретают мировую популярность.
Армин Дасслер держит в руках бутсы Puma Torero. В этом же году Марадона Диего Армандо (Diego Armando Maradona) родом из Аргентины играет свой первый турнир в атрибутике Пума. Компания Пума разрабатывает новые бутсы, состоящие из двух платформ, материал очень гибкий и эластичный. Новая коллекция бутс называется “Torero”.
Последний руководитель Dassler, кризис Adidas и Puma.
Слева Horst Dassler (Хорст Дасслер) В 1984 году Кэте Дасслер умирает, главой компании Адидас становится Хорст Дасслер, который вводит реформы на производстве и укрепляет отношения с международным олимпийском комитетом (МОК) и с международной федерацией футбола.
В этом году, американская легкоатлетка Эвелин Эшфорд (Evelyn Ashford), одетая в атрибутику Пума, получает две золотых медали на Олимпийский играх в Лос-Анджелесе.
В 1985 году Беккер одерживает победу в теннисе на Уимблдоне. Обувь, одежду и рокетку предоставляет Пума, заключившая с ним контракт. В те годы теннисный спорт обладал широкой популярностью.
В 1986 году Adidas Aztecа становится официальным мячом на чемпионате мира по футболу в Мексике. Известная в этот период времени хип-хоп группа “Run DMC”написала песню “My Adidas”, получившая широкую популярность среди поклонников бренда.
Для Пумы 1986 год является знаковым, так как Мюнхенской и Франкфуртская фондовая биржа начинают торговать акциями Пума.
В 1987 году умирает Хорст Дасслер, наследство и управление компанией переходят к сестрам, которые не справляются со стой сильной конкуренцией. Выходцы из Америки, такие как Nike и Reebok укрепляют свои позиции на международном рынке. В компании начинают появлятся убытки в десятки миллионов долларов. Дочери Кэте решают продать 80% акций компании за 440 млн. немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи.
В 1989 году Армин Дасслер продает свою долю в компании. В 1990 умирает из-за онкологического заболевания.
В этом году официально состоялась сделка по продажи 80% акций компании Адидас, а убытки составляли, порядка, 100$ млн.
Развитие, история компании Адидас и Пума с 1990 по 2010г.
1990г.
В 1990 году Лотар Маттеу европейский футболист года, выступает за сборную германии в атрибутике Пума.
1991г.
В 1991 году прибыль компании Адидас продолжает стремительно уменьшаться, став в двое меньше, чем в прошлом году.
Пума выпускает новую модель бутс “Trinomic” с резиновыми шестигранными ячейками, обеспечивающие амортизацию.
1992г.
Проводятся Олимпийские игры в Барселоне, где Хайке Дрекслер спортсмен по прыжкам в длину, Дитер Бауман легкоатлет, выступающий на длинную дистанцию 5000 кв. м., и Линфорд Кристи участник короткого забега на 100м — выступали в бутсах Пума, победители, полечившие золотые медали.
1993г.
Французские инвесторы во главе с Робер Луи-Дрейфус (Robert Louis-Dreyfus) выкупают контрольный пакет акций Adidas. Робер убежден, что великий бренд переживает не легкие времена, но он еще воспрянет и будет более популярен, чем когда-либо.
Робер переманил дизайнеров и менеджеров по продажам из Reebok в компанию Адидас. Производство постепенно начали переводить в Китай, Таиланд, Индонезию, экономив на рабочей силе труда, что привело к росту моржи. Такой ход позволил компании Адидас, вновь стать конкурентоспособным на мировом рынке.
Йохан Зайтц (Jochen Zeitz) встал на пост генерального директора компании Puma, будучи самым молодым директором компании в истории Германии. Разработал дорогую линейку спортивной обуви “Sport lifestyle”.
1994г.
В США проходит чемпионат мира по футболу. “Adidas Questra” — официальный мяч соревнований.
1996г.
Линфорд Кристи в линзах с логотипом Puma, 1996г. Адидас стал генеральным спонсором олимпийских игр, проходящие в Атланте. Увеличив прибыль компании на 50% за год. Продажи увеличились в США, сократив прибыль конкурентов на 12 % спортивной одежды и 10 % спортивной обуви.
Линфорд Кристи (Linford Christie) увеличивает продажи компании Пума, одев их одежду и обувь на соревновании, но главный ход был на конференции, когда он одел линзы с логотипом Puma.
1997г.
Адидас приобретает французскую компанию, производителя спортивных товаров “Salomon Sports”, создав успешный концерн до 2005 года Адидас-Саломон. Покупка позволила Адидас занять лидирующие позиции на мировом рынке, став в дальнейшем вторым после Nike, производителем спортивной обуви.
1998г.
Пума первая в мире, среди производителей спортивной обуви заключила партнерство с дизайнером, производителем стильной одежды Хайдемари Жилин Зандер (нем. Heidemarie Jiline Sander). Классический стиль и доверие сочетались в новой модели бутс “careless rider” (беспечный ездок).
1999г.
Пума выпускает новую коллекцию “Monstro” (Монстро), в которой сочеталась модель из коллекции “Sprintspike”, что разработанная в 1960-ых и обувь для серфинга из 1980-ых. На новых бутсах подошва состояла из прорезиненных шипов, а верх из кожи, классического дизайна. Появился новый мировой тренд, которому не мало поспособствовала “Madonna Louise Ciccone” (Мадонна Луиз), выходившая на публику в данной обуви.
2001г.
Логотип Adidas Sport Heritage Пума выпускает новую модель бутс для международных соревнований Формулы 1 (F1), с низким профилем и элегантным логотипом Кошки.
В Адидас на пост председателя совета директоров назначен Герберт Хайнер (Herbert Heiner), который ранее был заместителем председателя правления концерна Адидас-Саломон. Маркетинг компании начал смотреть в сторону истории создания бренда, так как это имело преимущество в отличии от американских конкурентов.
Запускается новая в Адидас линия “Sport Heritage”, так же известная как Originals c 1972 года, с логотипом трёхлистника, означающий присутствие на трёх континентах. Originals — это направление сочетающее в себе новые тренды и веяния в спортивной одежды, ориентированные на массового покупателя.
2002г.
Пума покупает компанию “Treton” — шведского производителя резиновых сапог, спортивной обуви и теннисных мячей, основанной в 1891 году, городе Хельсингборге. Цель покупки увеличить продажи в премиум сегменте.
Эль-Хаджи Уссейну Диуф (фр. El-Hadji Ousseynou Diouf) футболист нападающий, заключил контракт по рекламе с Пума. Принял участие в чемпионате мира по футболу и вместе с командой обыграли действующих чемпионов Французов, но проиграла Турции. С командой дошли до финала кубка Африканских наций.
Адидас выпускают новую линию одежды “Sport Style” для активных, спортивных людей, которые желают выглядеть стильно. Линейка получила узнаваемость и премиальность, так как известные дизайнеры мира, эксклюзивно для Адидас, разрабатывают дизайны одежды, обуви и аксессуаров.
2004г.
Новая коллекция бутс для команды Ferrari от Puma Пума и команда Феррари (Ferrari), выступающая на чемпионате мира по кольцевых гонкам Формулы 1 (Formula One) заключают многолетний контракт на размещение рекламы на гоночном автомобиле и поставку экипировки с логотипом Пума.
На чемпионате мира по футболу Adidas Roteiro — официальный мяч соревнований.
Адидас заключает контракт с известной американской певицей рэпером, продюсером Эллиотт Мисси (Melissa Arnette “Missy” Elliott) на выпуск новой линии одежды, обуви и аксессуаров “Respect M.E” (Уважай меня). Подписан еще один контракт с англичанкой Стелла Нина Маккартни (Stella Nina McCartney) дизайнером-модельером.
2005г.
Финская компания Amer Sports, основанная в 1950 году и специализирующая на спортивном оборудовании 2 мая выкупила у Адидас подразделение “Salomon Sports”, но по договору еще три года будет реализовывать товары через розничные сети Адидас, вплоть до 2009 года.
В августе того же года, концерн Адидас-Саломон выкупил 100% акций компании Reebok за 3,8 млрд, увеличив влияние на американском рынке до 20% и потеснив Nike, владеющая 35% долей рынка.
2006г.
Официальный мяч чемпионата мира по футболу в Германии — “Adidas Teamgeist”.
В мая 2006 года установлен бронзовый памятник Адольфу Дасслеру, основателю Адидас. Памятник сделал скульптор — Иосиф.
Пума генеральный спонсор кубка мира по футболу, на чемпионате в Германии, на котором побеждает сборная Италии.
Пума разработала новую модель Бутс, которые весили меньше 200 грамм и были самые легкие в мире ботинки для футбола.
2007г.
Французский холдинг “PPR” переименованный в “Kering”, основанный в 1963 году Франсуа Пино (Франсуа Пино), владеющий крупными брендами: Гуччи (Gucci), Ив Сен-Лоран (Yves Saint Laurent), Баленсиага (Balenciaga), Александр МакКуин (Alexander McQueen), Боттега Венета (Bottega Veneta), Бушерон (Boucheron), Брионии (Brioni) — выкупает 60% акций компании Puma. За этот год чистая прибыль Пумы составила 269 млн. евро.
В Адидас объединяют коллекции “Sport Style” и “Heritage”, а логотипы двух направлений по прежнему присутствуют в новых коллекциях одежды и обуви.
Пума впервые предоставляет свою собственную яхту “Il Mostro” на самом сложном соревновании, парусном регате — Океанская гонка Вольво (Volvo Ocean Race), протяженностью в 37 000 морских миль вокруг света.
На Олимпиаде в Пекине Усэйн Болт (Usain St. Leo Bolt), выступая в символике Пума, ставит два мировых рекорда. Первый в забеге на 100 метров за 9,69 секунд, а второй на дистанции в 200 метров за 19,3 секунды.
Рыночная капитализация Пума составляла 3,6$ млрд.
“Adidas Finale Moscow” — официальный мяч на финале лиги чемпионата УЕФА в Москве, на стадионе Лужники 21 мая.
“Adidas Europass” — официальный мяч на чемпионате Европы по футболу.
Чистая прибыль компании Адидас составила 642 млн. евро из которых в России 500$ млн., а общий объем продаж составил 10,8 млн евро.
Адидас подписала контракт с Российским футбольным союзом (РФС), сроком на 10 лет о экипировке всех футбольных клубов страны своей продукцией. Сумма сделки, порядка $100 млн., так же немецкая компания будет отчислять РФС 5% от проданной продукции с символикой сборной России.
2009г.
Усэйн Болт (Usain St. Leo Bolt) в одежде и бутсах Puma Усэйн Болт снова побеждает в бутсах Puma на чемпионате мира по легкой атлетике в Берлине, поставив новый рекорд в 9,58 секунд на дистанции 100м.
Адидас выступает в качестве официального представителя мяча на чемпионате Европы по футболу среди женщин — “Adidas Terrapass”.
2010г.
Пума становится генеральным спонсором на чемпионате мира по футболу в Южной Африке, включая африканские команды. В этом году Пума выпускает коллекцию одежды, обуви и аксессуаров для спортсменов, игроков по гольфу, полностью укрепив свои позиции в данном сегменте.
На главном футбольном турнире Африки официальным мячом кубка является “Adidas Jabulani Angola”. Компания Адидас улучшила качество мяча, придав ему лучшую аэродинамику.
Так же мяч “Adidas Jabulani” становится официальным на чемпионате мира по футболу. “Adidas Europa League” — мяч кубка Лиги Европы УЕФА и на чемпионате по футболу в Германии представлен мяч — “Adidas Torfabrik”.
2011г.
В Пуме на пост генерального директора встает Франц Кох (Franz Koch). Заключает контракт с немецким футбольным клубом Боруссия Дортмунд (Borussia Dortmund).
2012г.
Спортсмены экипированные в Пума завоевывают 19 медалей из которых команда Ямайки собирает 12. Усэйн Болт получает 3 медали, что доказывает его статус, как легенду спорта.
Adidas Tango 12 — официальный мяч чемпионата Европы по футболу.
2013г.
В Пуме на пост генерального директора назначен Бьорн Гульден (Bjørn Gulden), бывший футболист, имеющий обширный опыт в карьере по футболу более 20 лет.
Пума подписывает контракт с известным итальянским футболистом Марио Барвуа Балотелли (итал. Mario Barwuah Balotelli). А так же со спортсменами: Усэйн Сент-Лео Болт (Usain St. Leo Bolt), Серхио Леонель Агуэро дель Кастильо (исп. Sergio Leonel Agüero del Castillo), Фабрегас Сеск (Cesc Fbregas), Марко Ройс (нем. Marco Reus), Радамель Фалькао Гарсия Сарате (исп. Radamel Falcao Garcia Zarate), Рик Ютака Фаулер (Rickie Fowler).
2014г.
Компания Пума создает новые футбольные бутсы “evoPOWER” и “evoSPEED”, которые привлекли внимание общественность и журналистов. Об этой обуви говорили на 72% игр этого года.
Пума заключает контракт с английский профессиональным клубом Арсенал (Arsenal), который является пятым по счету из дорогих клубов мира, при оценочной стоимости в $1,33 млрд.
2015г.
Пума продает, годами раннее купленную группу, Третон и заключает партнерство с Kering по очкам и оправам для них.
Адидас подписала договор на 7 лет с Национальной хоккейной лигой (НХЛ) на эксклюзивную экипировку для спортсменов хоккея.
2016г.
Adidas подписывает контракт с американским хип-хоп исполнителем Канье Омари Уэст (Kanye Omari West), выпуская новую коллекцию одежды “Yeezy”.
Производство Адидас в немецком городе Ансбах (Ansbach) переходит на полностью автоматизированный выпуск продукции, где работают только роботы. И выпускает ограниченную коллекцию “Parley” в знак охраны природы, используя переработанный материал из мусора.
На пост генерального директора Адидас встает Каспер Рорштед, ранее занимающий пост генерального директора по производству химии в компании Henkel.
Puma подписывает партнерское соглашение с ассоциацией легкоатлетической федерацией (AAT). Продлевает контракт с Усэйн Болт, который завоевывает в этом году 3 золотых медали из трех доступных ему дисциплин. Пума заключает партнерское соглашение с Ред Булл командой Формулы 1 (Red Bull Racing).
Вывод, Adidas и Puma в наши дни 2018г.
После смерти отцов и сыновей Дасслер, компании Пума и Адидас прекратили родовую наследственность и перешла к крупным бизнесменам.
Идеологии обеих компаний сохраняются, но больший упор ставится на продажи. Две одни из самых крупных компаний в мире по производству обуви, одежды и аксессуаров, имеющие контракты со звездами спорта, шоу-бизнеса, соглашения с крупными компаниями на взаимовыгодных условиях. Реклама и маркетинг внедрен не только во все ниши спортивного направления, но и успешно развивается партнерская реклама, когда один бренд рекламирует другой или оба рекламируются вместе, одним словом коллаборация.
Штаб-квартира Adidas и Puma.
Главный офис (штаб-квартира) Adidas и Puma находятся в Германии, городе основания компаний Херцогенаурах (Herzogenaurach).
Штаб-квартира Adidas. 
Штаб-квартира Puma. Статистика, отчет Adidas и Puma к 2018 году.
Adidas.
- Численность сотрудников Adidas на 2014 год составила 53 731 человек.
- Доход компании в 2016 году составил более 19,29 млрд. Евро.
- Стоимость 1 акции на 2018 год равна 170,25 Евро.
- С 2016 году генеральный директор Каспер Рорштед (Kasper Rorsted).
- В России количество магазинов и розничных точек достигло 840 штук, однако с 2014 года, с момента кризиса идет постепенное сокращение.
- Доход компании Адидас в России за 2017 год превысил 341 млн. Евро, а чистая прибыль составила 220 млн. Евро.
- Продажи в России на 2017 год составляют, всего 3% от общих продаж в мире.
- В Китая более 9000 розничных магазинов Адидас.
- На 2017 год розничные сети Адидас есть в более-чем 3000 городах мира.
- Капитализация Адидас на 2018 год составляет 35,62 млрд Евро.
Puma.
- Количество сотрудников Puma на 2014 год составило 11 351 человек.
- Доход компании в 2016 году составил более 3,63 млрд Евро.
- Капитализация Пума на 2018 год составляет 5,47 млрд Евро.
Еще во времена советского союза Адидас считался одним из самых модных и фирменных брендов. Времена шли, компании приходили и уходили, но Адидас всегда держал свою марку на высоте. Бренд оказался настолько удачным и популярным, что породил массу фальшивок и мошеннических предложений. Все это отодвинуло компанию от ее потребителя, которые переключились на более дешевые заменители. Но всем известно, что бренд есть бренд.
Как определить настоящий Adidas: обувь
Почти вековая история развития бренда послужила удачной основой для изготовления массовых подделок, среди которых как всегда лидирует Китай. Что можно сказать о качестве таких изделий? Безусловно, ничего хорошего, так как качество на самом низком уровне.
При первой же стирки они расползается, красится, но самое ужасное, что такие вещи отравляют организм человека различными формальдегидами и другими ядовитыми веществами. Конечно, невозможно изготовить товар из некачественных материалов, не имея для этого специального оборудования и не соблюдая технологические процессы. В такой одежде не то, что можно одержать какие-либо победы, выжить бы.
Чтобы отличить настоящую обувь Адидас от подделки стоит обратить внимание на следующие моменты:
1. Фирменную обувь лучше покупать только в бутиках компании или в других солидных магазинах, но не на рынке. Стоит сразу отметить, что “дешевого Адидаса” не бывает, так как покупатель платит не только за качество, но и за имя.
2. У подделки есть свой характерный признак, а именно, маленький треугольник кожи, расположенный на задней части обуви чуть ниже логотипа.
3. С каждой парой обуви обязательно идут дополнительные шнурки. Также стоит обратить внимание и на упаковку, как правило, “настоящий” товар помещается в полиэтиленовый пакет и упаковывается очень плотно. В случае с подделкой, очень часто можно увидеть пластик и свободно лежащие в ней изделия.
4. Еще один важный нюанс: на бирках настоящего бренда есть серийный номер и вся информация о модели. Секрет заключается в том, что у правой бутсы серийный номер один, а у левой совершенно другой. Поэтому если они совпадают, значит это стопроцентная подделка.
5. Стоит уделить внимание и прошивки: швы должны быть ровными, прямыми и прочными, ни кого клея.
6. Компания имеет свой официальный сайт, где представлены все модели. Поэтому можно сравнить свою покупку и по внешнему виду и по расцветке. Часто бывает так, что расцветка не совпадает с официальной.
Как определить настоящий Adidas: одежда
Теперь рассмотрим вопрос: как отличить одежду Адидас от подделки. Одежда этого бренда, как в принципе и вся продукция Адидас славится своим высочайшим качеством. Прежде чем совершить покупку стоит обратить внимание на следующие детали, которые никак не могут встретиться в оригинале: торчащие кусочки ниток, неровные швы, едва видимый перекос на логотипе. Наиболее распространенным признаком брака являются неровные строчки, для которых использовались нитки плохого качества. Очень часто неровные, расположенные на приличном расстоянии друг от друга стежки выступают за границы детали.
Также стоит сверять цвета одежды выбранной модели с представленными на официальном сайте. Как правило, именно цвет, которого нет среди оригинальной линейки одежды, выдают искусно пошитую подделку. Если товар приобретается через интернет, то здесь стоит доверять только официальному порталу компании. Ну и конечно, низкая цена не сопоставима с фирменной одеждой, ведь, как известно, качественная одежда всегда стоит дороже.
Компания Adidas AG (Адидас) является немецким промышленным концерном, который специализируется на производстве спортивной одежды, обуви, часов, сумок, очков, инвентаря и прочих товаров, которые связаны со спортом. Компания – одна из самых крупных производителей спортивных принадлежностей в Европе и вторая по величине в мире. Единственным конкурентом компании является американская фирма Nike. На данный момент генеральным директором компании Adidas является Герберт Хайнер.
История
Началась история компании Adidas в 1920-м году в Баварском городе Херцогенаурах. Обычная немецкая семья Дасслеров решила начать собственный обувной бизнес, с целью поправления своего финансового положения, которое сильно пошатнулось после Первой мировой войны, в которой Германия одержала поражение. Обувное производство возглавил молодой Адольф Дасслер, которого близкие называли Ади. Первым продуктом новой компании стала ортопедическая обувь, которая была предназначена для спортсменов-инвалидов, а также домашние тапочки. В качестве материала использовалось списанное военное обмундирование. Подошвы первых кроссовок компания получала из старых автомобильных покрышек. В июле 1924-го года к производству присоединился старший брат Ади – Рудольф Дасслер, которого называли Руди. После этого производство стало называться «Gebrüder Dassler Schuhfabrik», что в переводе с немецкого означает «Обувная фабрика братьев Дасслер». В первое время братья трудились в очень стесненных условиях. Оборудование для пошива было поставлено в прачечной их матери, а временные перебои с электричеством становились причиной того, что братья были вынуждены использовать велосипед, который был переоборудован в динамо-машину для подачи электричества.
Основным занятием Рудольфа было производство и генерация идей, а его брат – Адольф занимался продажами.
Братья имели абсолютно противоположные характеры, однако их сотрудничество было не только успешным, но и приносило немало прибыли.
В начали истории Adidas на первой фабрике работало 12 человек, которые ежедневно шили 50 пар обуви. Спустя год – в 1925-м году Адольф сделал сенсационное изобретение. Это были первые в мире футбольные бутсы с шипами. Шипы для первых бутс выковали братья Целайн, которые были кузнецами. Первая же модель бутс получилась весьма комфортной и вскоре вместе с тапочками стала основной продукцией братьев.
Фабрика продолжала расти. Спустя некоторое время двор дома братьев, который служил помещением производства, стал слишком мал для этого. Это стало причиной того, что в 1927-м году братья решили арендовать новое здание, что также позволило увеличить число работников, которое достигло 25-и. Это в свою очередь привело к увеличению объема производства вдвое. Спустя некоторое время доход от продукции был настолько большим, что братья сумели полностью выкупить арендуемое ими здание. В 1928-м году Дасслеры получили патент на шиповки, которые они разработали совместно с Джозефом Вайтцером. В том же году на Олимпиаде, которая прошла в Амстердаме, шипованную обувь братьев носило сразу несколько спортсменов. На следующих Олимпийских играх, которые прошли в 1932-м году в городе Лос-Анджелесе, немецкий спортсмен Артур Йонат, который носил бутсы Дасслеров, занял третье место в беге на 100 метров. Однако успех к братьям пришел в 1936-м году, когда сам Ади поехал в Олимпийскую деревню и предложил свою шипованную обувь американскому бегуну Джесси Оуенсу. Это стало, в некотором роде, переломным моментом в истории бренда Adidas. Это была первая спонсорская поддержка афроамериканского бегуна, который, конечно, не успустил свой шанс. Олимпийские игры в том году проходили в столице Германии. Выступление в обуви Дасслер принесло американцу четыре золотых медалей и пять мировых рекордов, что резко повысило репутацию компании в кругу знаменитых спортсменов. Сразу после Олимпийских игр братья Дасслеры получили огромное количество писем от тренеров олимпийских сборных со всего земного шара, которые желали заказать обувь компании.
В 1968-м году братья Дасслеры имели достаточно прибыли, чтобы позволит себе покупку второй фабрики в Херцогенаурахе, что увеличило дневной объем производства сразу в десять раз. Однако спустя всего год мир потрясла новая война. В 1939-м году с началом Второй мировой оба братья были отправлены на фронт, несмотря на то, что оба они были членами нацистской партии. Однако это не все. На одной из фабрик Дасслеров нацисты попытались даже наладить производство противотанковых гранатометов. Конечно оборудование, которое использовали братья для производства обуви, было непригодным для этого дела, поэтому спустя год после начала войны Адольфа вернули из армии, заставив его заняться производством тренировочной обуви для солдат немецкой армии.
Годы войны были напряженными для обоих братьев, что сказалось на их отношениях. Есть история, что в 1943-м году, когда союзники в очередной раз организовали воздушную бомбежку, Адольф вместе с супругой спустился в бомбоубежище. Там уже находился Рудольф вместе с семьей. Войдя в убежище, Адольф произнес «Грязные ублюдки снова здесь»,- имея в виду самолеты союзников. Однако Рудольф понял это выражение двусмысленно, поскольку был убежден, что брат имел в виду именно его семью.
Спустя два года родной город братьев был оккупирован американскими войсками. Поскольку Рудольф был ближе к нацистской партии, чем его брат, его сразу же обвинили в принадлежности к элитным нацистским войскам «Waffen SS». В результате этого он попал в лагерь для военнопленных. Рудольф наделялся, что брат вызволит его из лагеря, однако этого так и не случилось. Тогда Адольф был занят производством хоккейных коньков для Соединенных Штатов согласно контрибуции. А получал он взамен за свою работу списанную амуницию американских солдат.
В 1946-м году оккупация была снята, и Рудольфу было разрешено вернуться домой. Семейный бизнес надо было восстанавливать практически с нуля. Компания «Dassler» снова занялась производством обуви из остатков военного обмундирования. В качестве зарплаты 47 работников фабрик получали дрова, пряжи и так далее. Однако тяготы и ссоры так и остались в памяти братьев.
В результате этого в 1948-м году после смерти отца братья Дасслеры расстались навсегда, до конца своих лет так и не раскрыв истинную причину их ссоры.
После расставания Адольф забрал одну фабрику, а Рудольф – вторую. При этом они оба договорились не использовать в производстве символику и название семейного предприятия, которого уже фактически не существовало.
В первые же месяцы братья придумали своим фирмам новые названия: Адольф назвал производство «Adidas» (Adolf Dassler), а Рудольф «Ruda» (Rudolf Dassler). Спустя некоторое время Рудольф решил сменить имя компании, назвав ее «Puma». 18-го августа 1949-го года Адольф все-таки нарушил обещание, которое он дал брату, взяв две полосы с прежней эмблемы. Чтобы нарушение не было очень заметным, он добавил третью полосу и запатентовал новый символ как «Adidas». Это стало первым шагом получения официальной регистрации своей фирмы знака Adidas.
История компании Adidas во второй половине 20-го века
50-е годы 20-го века стали началом истинного триумфа компании по всему земному шару. В 1950-м году компания Adidas создала бутсы, которые были специально приспособлены для игры в футбол при неблагоприятных погодных условиях.
Спустя два года компания решила попробовать свои силы в производстве спортивных сумок. В том же году Адольф познакомился с Вилли Зельтенрайхом, который изготовил для компании тысячу спортивных костюмов с фирменным символом бренда вдоль рукавов. На Олимпиаде 1952-го года бегун Эмиль Затопек сумел завоевать три золотых медалей, выступая в спортивной обуви Adidas.
Спустя два года – в 1954-м году сборная Германии по футболу, выступавшая в спортивной обуви Adidas, впервые за свою историю стала чемпионом мира. В 1956-м году брэнд подписал соглашение с Международным олимпийским комитетом насчет собственной рекламы на Олимпийских играх, которые должны были состояться в Мельбурне. Рейтинг производства компании среди профессиональных спортсменов продолжал расти головокружительными темпами. В результате роста популярности компании на Олимпиаде 1960-го года большинство легкоатлетов выступили в спортивной обуви производства Adidas. Следующие 15-20 лет были настоящим триумфом для компании и страны в целом.
Компания после смерти Адольфа Дасслера
Адольф Дасслер скончался в 1978-м году. Руководство компании перешло к его супруге Катарине. Катарина отлично справлялась с управлением уже популярной компании до 1984-го года, когда также скончалась. После смерти матери, руководство компанией перешло Хорсту Дасслеру – сыну Адольфа и Катарины. Тогда компания имела проблемы с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола. Хорсту удалось наладить ситуацию. Он планировал заняться серьезным реформированием своего предприятия, однако смерть Хорста, которая настигла его в 51 год, помешала реализации его планов. Следующим наследником компании были сестры Хорста, которые и стали следующими руководителями бренда. Вскоре сестры поняли, что не в силах руководить уже большим предприятием. В результате этого они приняли решение продать большую часть своих акций, что и сделали в 1989-м году. 80 процентов акций, таким образом, перешли французскому предпринимателю Бернару Тапи, которому принадлежал футбольный клуб «Олимпик Марсель». Покупка стоила ему 440 миллионов немецких марок, что сегодня составляет примерно 250 миллионов евро.
После этого компания Adidas стала внезапно терять былую популярность. Брэнд стал восприниматься как нечто скучное, вчерашнее и утилитарное. Спустя некоторое время компания оказалась в катастрофическом состоянии, когда ее убытки достигли нескольких миллионов долларов.
Самые ярые конкуренты немецкой компании – британский брэнд «Reebok» и американский брэнд « » удачно использовали сложившуюся ситуацию, постепенно завоевав позиции, которые прежде принадлежали компании Adidas.
Именно тогда французский предприниматель решил заняться исправлением ситуации. Он перенес основную часть производства в Азию. Дело в том, что в азиатских странах рабочая сила стоила гораздо дешевле. Следующим шагом было привлечение в рекламу марки популярную певицу Мадонну. Однако вскоре ситуация ухудшилась еще больше, поскольку кроме финансового кризиса компании, сам Тапи оказался в неприятном положении. Приближался момент смены руководства. В 1993-м году французские инвесторы, главой которых был Роберт Луи-Дрейфус, выкупили контрольный пакет акций бренда. Уже тогда аналитики предугадывали приближающуюся смерть бренда. Однако Дрейфус верил в возрождение компании, сказав:
«Невозможно похоронить такой брэнд как Adidas. Ее нужно всего лишь разбудить».
Именно этот момент стал началом нового периода в истории компании Adidas. К работе бренда были привлечены ведущие дизайнеры и менеджеры из Nike и Reebok. Дрейфус постепенно вывел компанию в рынок Индонезии, Китая и Таиланда. Вскоре было принято решение ориентировать производство компании не только на профессиональных спортсменов, но и на массовый рынок. Компания также отказалась от сотрудничества с розничными сетями, приступив к открытию собственных магазинов. Все это постепенно привело к постепенному росту компании.
В 1996-м году компания стала генеральным спонсором Олимпиады, что сказалось на росте продаж.
Спустя год брэнд приобрел французскую компанию «Salomon Sports», которая в то время являлась ведущим производителем товаров для зимнего спорта, взяв новое название – «Adidas Salomon AG». Компания занялась завоеванием популярности среди молодых покупателей, в связи с чем, заострила внимание на новых видах спорта, какими стали стритбол. Компания также решила завоевать сердца представителей современных молодежных течений, что вызвало симпатию среди членов европейских и американских субкультур, главной из которых стала рэп-культура. В Соединенных Штатах компания стала настолько популярной, что ей удалось завоевать 12 процентов доли на рынке спортивной одежды и 10 процентов на рынке спортивной обуви.
Брэнд Adidas в новом тысячелетии
В 2001-м году председателем совета директором бренда стал Герберт Хайнер. Тогда же компания официально разделилась на «Performance» и «Originals». Первая линия представляет современные технологии, которые призваны облегчать тренировки спортсменам, которые также известны как «умные продукты». В качестве эмблемы для продукции этой линии был выбран традиционный трехполосный знак. Вторая линия вобрала в себя самые стильные и модные тенденции мира спортивной одежды. Продукция этой линии предназначена для повседневного ношения, а не для профессиональных тренировок. В качестве символа этой линейки был использован значок, созданный в 1972-м году. Значок известен под названием «трилистник», каждый листок которого является символом олимпийского духа на трех континентах.
В сентябре 2004-го года известный английский дизайнер Стелла Маккартни совместно с брендом Adidas создала линию одежды для женщин, которая была предназначена для игры в теннис, а также бега, плавания и фитнеса. Дизайнер установила с брендом долгие деловые связи. Линия женской одежды от английского дизайнера известна как «Adidas by Stella McCartney». Это не является первым сотрудничеством компании с личностями из мира медии. В качестве примера можно принести линию женской одежды, которую брэнд выпустил 13-го апреля 2004-го года. Эта линия была разработана вместе с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот, а называлась она «Respect M.E.».
В 2005-м году брэнд заявил о продаже Salomon Group концерну из Финляндии «Amer Sports». В августе 2005-го года компания приобрела главнейшего конкурента на территории Европы – Reebok. Новое приобретение позволяет компании стать ближе по продажам и масштабам другому конкуренту Nike.
На сегодняшний день бренду принадлежат такие компании как «Reebok», «Rockport», которая специализируется на производстве классической и повседневной обуви, «CCM», занимающаяся производством снаряжения для хоккея и «Taylor Made Golf», специализирующаяся на производстве снаряжения для гольфа.
В 2008-м году объем продаж бренда превысил отметку в 10 миллиардов евро, а чистая прибыль составила 642 миллиона.
В отличии от остальных стран мира в целом, компания Adidas более известна, чем ее конкуренты, что скорее всего связано с тем, что импортировалось производство компании в СССР еще в 1979-м году.
Сейчас компания adidas - один из лидеров спортивного рынка. Среди ее продукции можно подобрать экипировку к любому виду спорта. На сегодняшний день, это - стильные и удобные вещи, созданные на основе новейших технологий в сотрудничестве с дизайнерами и звездами мирового уровня.
А как же обстояли дела раньше? Как родилась компания adidas? С чего все началось? Сегодня мы решили рассказать вам историю создания и развития компании adidas.
На официальном сайте adidas Group датой основания компании заявлено 18 августа 1949 года, но на самом деле история началась гораздо раньше.
В 1924 году в небольшом баварском городке Херцогенаурах жили два брата - Рудольф (Руди) и Адольф (Ади) Дасслеры. Их отец работал на обувной фабрике, мать работала прачкой. Оба брата только вернулись с войны, младший Ади начал изготавливать обувь в задней комнате дома его матери. Затем к нему присоединился его старший брат Рудольф - это и стало началом истории культового бренда. Вскоре братья открыли небольшую фабрику и назвали ее «Обувная фабрика братьев Дасслер» (Dassler Brothers Shoe Factory).
Компания занималась пошивом тапочек и спортивной ортопедической обуви для спортсменов-инвалидов, которых после войны было довольно много. Их нестандартная обувь ручного изготовления начала пользоваться популярностью и спустя 4 года, в 1928 году, обувь братьев Дасслер можно было увидеть на ногах спортсменов в Амстердаме во время Олимпийских игр 1928 года. В этом же году первые в истории футбольные бутсы с шипами, которые создали братья, получили патент немецкого бюро. Однако настоящий успех пришел к ним в 1936 году, когда они отправились в Берлин для того, чтобы вручить пару кроссовок Джесси Оуэнсу, который в этом же году выиграл 4 золотых медали. После этого мировая спортивная общественность обратила свое внимание на «Обувную фабрику братьев Дасслер».
Однако, ближе к сороковым годам 20-то столетия, когда в Германии к власти пришел Адольф Гитлер, между братьями появились разногласия, которые достигли своего пика в середине 40-х годов 20-го столетия. В 1947 году Руди ушел из компании для того, чтобы создать свой собственный бренд — Руда (Рудольф + Дасслер), которое в последствии было переименовано в Puma.
И это событие переносит нас прямиком в август 1949 года — официальную дату основания компании adidas (младшему брату повезло больше с соединением первых частей своего имени и фамилии: Ади + Дасс).
После того, как братья разошлись, она договорились между собой не использовать символику их фабрики, однако Ади нарушил договор и разработал первый официальный логотип новорожденной компании adidas — три полоски, просто добавив к двум полоскам «Обувной фабрики братьев Дасслер» еще одну. В эти же десятилетия между двумя братьями и соответственно, между двумя спортивными компания началась жесткая конкуренция.
В этом же году Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.
Окончательную победу над старшим братом младший брат получил в 1954 году на Чемпионате Мира по футболу, когда Ади договорился с немецким тренером и компания adidas спонсировала немецкую футбольную команду, которая выиграла Кубок Мира. С этого самого момента компания Ади стала один из ведущих мировых спортивных брендов, и кроссовки стали не только атрибутом спортивной формы, но и повседневной одежды.
Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».
В 1968 году adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.
В 1970 году мяч adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу в Мексике.
В 1972 году компания adidas становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.
В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине.
Благодаря действиям, предпринятым Адольфом Дасслером в далеком прошлом, на настоящий момент спортивную и повседневную одежду, обувь и спортивные аксессуары adidas любят и носят во всем мире.
На данный момент adidas Group является одним из мировых лидеров индустрии спортивных товаров и предлагает широкий ассортимент продукции ключевых брендов: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport и Reebok-CCM Hockey. Штаб-квартира компании находится в городе Херцогенаурах (Германия), в компании работают более 46 тыс. сотрудников по всему миру, а общий объем продаж в 2012 году составил 14,9 миллиардов евро.
